Durante décadas, a rotina de um banheiro de hotel foi pensada com um público em mente: neutro na aparência, mas historicamente mais alinhado às expectativas femininas de cuidado pessoal. Só que o hóspede homem de hoje mudou, e o autocuidado masculino deixou de ser exceção para se tornar parte real da rotina de quem viaja a trabalho ou a lazer.

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Nesse cenário, os números confirmam o que muitas equipes de hotelaria ainda só percebem de forma informal, na conversa de recepção ou no pedido pontual de um amenity diferente. O comportamento do hóspede homem mudou mais rápido do que a oferta de produtos pensada para ele, e isso abre uma lacuna que vale entender antes da concorrência perceber. Confira:

• Os números por trás do aumento do autocuidado masculino
• Autocuidado masculino: por que existe uma lacuna entre interesse e rotina
• O que essa lacuna significa para a experiência do hóspede
• Como a Realgems pensou o autocuidado masculino na prática

Os números por trás do aumento do autocuidado masculino

O crescimento no interesse por skincare masculino não é impressão nem tendência passageira de rede social. Segundo um levantamento da Kantar, 72% dos homens brasileiros afirmam hoje cuidar da própria aparência, um salto em relação aos 70% registrados em 2023. O mercado global de beleza masculina, por sua vez, deve movimentar cerca de US$ 67,2 bilhões até 2030, crescendo em torno de 9,1% ao ano, de acordo com a Grand View Research.

O Brasil não está à margem desse movimento; está entre os líderes dele. O país já ocupa a segunda posição mundial em cuidados masculinos, atrás apenas de mercados historicamente mais maduros nesse segmento. E o crescimento aparece também em categorias específicas: cuidados faciais já alcançam 17% da população masculina brasileira, conforme dados da própria Kantar.

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Autocuidado masculino: por que existe uma lacuna entre interesse e rotina

Aqui está o dado que mais interessa para quem pensa em experiência do hóspede quando o assunto é autocuidado masculino: apesar do interesse crescente, a rotina ainda não acompanha o discurso. Enquanto 57% dos brasileiros em geral têm rotina diária de cuidados com a pele, entre os homens esse percentual cai para 41%, segundo levantamento da Opinion Box.

Essa diferença entre “se importa” e “tem rotina estabelecida” é exatamente o espaço onde a hospitalidade pode fazer diferença. Parte dessa mudança de comportamento está ligada a uma discussão mais ampla sobre saúde mental e bem-estar, dessa forma, o momento de cuidar da própria aparência passou a funcionar para muitos homens como uma pausa consciente dentro de uma rotina corrida. 

Uma estadia de hotel com tempo e privacidade que o dia a dia não oferece é exatamente o contexto em que essa pausa pode acontecer — desde que o amenity certo esteja disponível.

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O que essa lacuna significa para a experiência do hóspede

O hóspede masculino está cada vez mais atento aos detalhes que compõem sua experiência de hospedagem. Para quem já mantém uma rotina de cuidados pessoais, encontrar apenas produtos genéricos pode transmitir a percepção de que suas necessidades não foram consideradas.

Embora essa impressão nem sempre se traduza em um comentário explícito ou em uma reclamação, ela influencia a percepção de qualidade, personalização e cuidado ao longo da estadia.

Por outro lado, disponibilizar uma linha desenvolvida para as necessidades da pele e dos cabelos masculinos, contemplando aspectos como limpeza, hidratação e cuidados com a barba, demonstra atenção aos detalhes e reforça o compromisso do hotel em oferecer uma experiência mais completa e personalizada.

Em um mercado no qual a maior parte das soluções de cuidados pessoais ainda é direcionada ao público feminino, investir em amenities específicos para homens deixa de ser apenas um diferencial e passa a representar uma oportunidade de agregar valor à experiência do hóspede, fortalecer o posicionamento da marca e acompanhar a evolução das expectativas do consumidor!

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Como a Realgems pensou o autocuidado masculino na prática

A linha FLORENCE BLCK for Man foi desenvolvida pela Realgems para atender a uma demanda crescente por soluções de autocuidado voltadas ao público masculino na hotelaria.

Com design contemporâneo, abordagem minimalista e formulações biodegradáveis, a linha reúne shampoo para cabelo, barba e corpo, balm pós-barba e loção hidratante. Pensamos cada produto para oferecer praticidade, bem-estar e uma experiência alinhada aos hábitos de cuidado do homem contemporâneo, sem recorrer a soluções genéricas.

Mais do que ampliar o portfólio de amenities, essa proposta contribui para uma experiência de hospedagem mais personalizada. Em um cenário em que os hóspedes valorizam cada vez mais atenção aos detalhes, oferecer produtos desenvolvidos especificamente para o público masculino demonstra cuidado, diferencia o empreendimento e reforça o compromisso com uma hospitalidade que acompanha a evolução das expectativas do consumidor.

Na hospitalidade, os detalhes constroem grandes experiências. E reconhecer as diferentes 
necessidades dos hóspedes é uma das formas mais eficazes de transformar uma estadia em uma 
lembrança positiva.

Oferecer o cuidado certo para cada perfil de hóspede também é hospitalidade! Fale com o time da Realgems e adquira a linha FLORENCE BLCK for Man para o seu hotel.

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F.A.Q. – Perguntas frequentes sobre autocuidado masculino na hotelaria

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